Accelerationen av digitala medier

TikTok, Instagram, Snapchat, Facebook, BeReal - tar det aldrig slut? Nej det gör nog inte det. I januari 2022 uppmättes 3.96 miljarder aktiva sociala medieanvändare i världen, varav den genomsnittliga personen hoppar mellan 7 olika plattformar varje månad. Detta strular till det för många marknadsförare som håller sig till enstaka plattformar.

För att lägga upp en lyckad och engagerande strategi kan det vara bra att veta hur olika kanaler används idag och vad kanalerna fyller för funktion. Här sammanfattar vi övergripande vad de största plattformarna primärt används för ur ett marknadsföringsperspektiv. Är du en riktig marknadsföringsnörd blir det nog en del repetition, but here ya go!

Facebook

Fortsatt störst till antal användare! Däremot är Facebooks organiska räckvidd opålitlig och för att ditt innehåll ska nå ut till fler och uppmuntra till engagemang, så är det ofta annonsering som gäller. Med Facebook-annonsering kan du förstora er fanbase, driva trafik, generera försäljning eller göra er nästa topp-rekrytering. Tillsammans med Instagram är Metaplattformarna fortsatt överlägsna i sina möjligheter för segmentering, primärt mot privatpersoner.

• 1 av 3 vuxna konsumerar Facebook regelbundet.
• Med sina 3 miljarder användare är Facebook den mest använda plattformen för annonsering globalt (93%)
• Det finns 10 miljoner aktiva annonsörer på Facebook just nu
• Retargeting är den mest använda annonseringsstrategin, då man når ut tillpersoner som redan interagerat med bolaget på ett eller annat sätt.

Instagram

Instagram är inte bara Facebooks ”yngre, coolare syskon” utan även ett av världens mest populära sociala nätverk. Med samma möjligheter till segmentering och hantering av dina annonser som Facebook blir Instagram ett givet komplement i er digitala marknadsföring.

• På Instagram finns 2 miljarder användare
• Graden av engagemang är sex gånger högre än vad den är på Facebook
• Bland influencers har taggen #ad ökat med 17% de senaste åren, vilket visar att det finns flera sätt att marknadsföra en produkt än den typiska betalda annonseringen.
• Instagram dominerar när det kommer till videostreaming (81% vs Facebook 8%).

LinkedIn

LinkedIn har gjort ett briljant jobb när det kommer till att bygga ett professionellt nätverk. Det är en riktig guldgruva för B2B-varumärken och plattformen saktar inte ner. Den organiska räckvidden fortsätter att vara bra, och lär man sig ett par knep är chansen till att dela ”virala inlägg” ordentligt mycket bättre än på många andra plattformar.

• 16,2% av användare använder plattformen dagligen
• 50% av marknadsförare på större amerikanska bolag annonserade på LinkedIn 2021
• När anställda delar företagets content höjs klickfrekvensen (CTR) till det dubbla
• LinkedIn är den ledande sociala medieplattformen inom online-utbildningar.

Twitter

Twitters stora fördel är hur vänligt det är för skumläsning. Med korta inlägg, tweets, debatteras allt från politik till den ”absolut viktigaste diskussionen” #thedress. Från en plats där man delar med sig av sina tankar, har Twitter även blivit ett kraftfull marknadsföringsverktyg.

• Twitter har 436 miljoner aktiva användare varje månad globalt
• 52% av användare är aktiva på plattformen dagligen
• Intäkterna av Twitter-annonsering har ökat med 51% det senaste året
• Vill du nå ut till personer inom tech eller finans kan plattformen vara extra intressant.

Pinterest

Pinterests användare är mångsidiga och bland de mest hängivna och engagerande. Likaså är Pinterest-annonsering kraftfull, framför allt med tanke på att det är perfekta platsen för att upptäcka nya produkter, stilar eller identiteter.

• Pinterest har över 400 miljoner aktiva användare varje månad
• Pinterest användare har 85% större varukorgar än köpare på andra plattformar
• 7 av 10 Pinners säger att Pinterest är deras go-to-place för att hitta nya produkter och tjänster som de kan lita på
• 40% av användarna betraktas shoppa mer än genomsnittliga konsumententen som inte använder Pinterest.

TikTok

TikTok är den snabbast växande sociala medieplattformen. Konversationen har rört sig från ”Vad är det här?” till att vara ett måste för varumärken. Yngre och micro-influencers dominerar på plattformen just nu, men det förändras dagligen.

• Användaråldern ökar generellt på plattformen och redan nu är 900 000 av användarna i Sverige mellan 25-34 år gamla och 850 000 är 35+
• 62% av TikToks marknadsförare säger att varumärkesinnehåll är det bästa sättet att få kontakt med kunderna
• Alla inlägg måste vara unika och innehåll kan inte återanvändas
• Influencers med mindre än 5000 följare har den högsta engagemangsgraden (17,9%).

Vad kan vi dra för slutsatser från detta?

Att digital marknadsföring genom sociala medier bör vara en naturlig del av alla företags marknadsplaner är ingen nyhet, men det gäller att vara responsiv och ”up to date” på hur de används mest effektivt. Oavsett om du vill nå ut till konsumenter eller affärspersoner finns det en strategi som passar.

Att hålla reda på den senaste statistiken, trenderna och tillvägagångssätten är nyckeln till en lyckad marknadsföringsstrategi. Vi hoppas att denna sammanfattning hjälper dig att få bättre förståelse för denna snabbt föränderliga digitala värld. Om inte hjälper vi på Taylerd gärna till! 😊