10 B2B- marknadsföringinsikter inför 2023: Del 2 Läste du vår förra tips-artikel och är sugen på att veta mer? Nu kommer ännu en leverans av saftiga, praktiska tips för ditt B2B-företag.
6. Video är fortfarande relevant
Att rörligt innehåll presterar bättre än stillbilder är sedan gammalt. Det har funnits med på listor i åratal, tack vare dess framgång att fånga mottagarna. Men tro inte att dina engagemangssiffror kommer att gå genom taket bara för att du publicerar en video. Rörligt innehåll presterar endast bättre när dess innehåll är relevant, passande för kanalen och av hög kvalitet. Det innebär nödvändigtvis inte att du behöver anlita ett TV-produktionsteam, men inte heller använda dig av skakiga iPhone-videor.
7. Röstsökning är det (gammel)nya
Metaverse och NFTs chockade marknadsföringsvärlden med sitt intåg, men förändrade inte branschen så fort som vissa från början trodde. Dessa hastigt föråldrade buzzwords har nu blivit en del av bruset - för nu. Dagens fokus börjar iställer riktas mot något som de flesta inte ens funderat på sedan det kom ut – röstsökning. “Hey Google” eller “Hey Siri” är inte så populära fraser i Sverige. När det väl används är det oftast för att släcka lampan i hallen eller sätta på timern. Enheterna är dock kapabla till mycker mer än så och används redan flitig i andra länder för deras röstaktiverade sökningar.
Att använda röstsökning skiljer sig inte mycket från en google-sökning. Största skillnaden är att man endast erbjuds ett resultat, istället för att få bläddra bland flera olika. Därför har B2B-företag börjat arbeta med att formulera svar till frågor som kunder skulle kunna ställa till en röstassistent. Genom att göra det erbjuds mottagaren ett mer samtalslämpat och korrekt svar på sin röstsökning.
8. Användargenererat innehåll fortsätter växa
Fler och fler B2B-företag samarbetar aktivt med sina kunder när det kommer till att skapa marknadsföringsmaterial. Sådana satsningar är ofta inte bara billigare, utan kan även vara mer effektiva. Kunder är nämligen 2-4 gånger mer benägna att lita på material skapat av andra kunder, än det som producerats av företaget. Så börja spana in redan nu på vilket typ av material du skulle kunna skapa tillsammans med dina kunder.
9. Google vinkar farväl till analysverktyget (och tredjepartscookies)
I juli 2023 läggs Googles Analytics ner. Verktyget, som är en viktig del i uppföljningen av digitala kampanjer, kommer lyckligtvis ersättas med en ny analysplattform. Likt sin företrädare kommer den att kunna följa trafik och engagemang, men även erbjuda en bredare översikt kring hur din målgrupp interagerar med ditt varumärke. Praktiskt, va?
Anledningen bakom förändringen är tydlig. Elimineringen av tredjepartskakor har varit på mångas läppar senaste tiden, speciellt eftersom det försvårar annonsörers jobb rejält. Att hålla koll på värdefull statistik förhindras mer och mer dagligen, vilket resulterar i:
Mycket större krav på kunskap kring hur man använder annonseringsverktygen på ett effektivt och välpresterande vis. Större press på att skapa organiskt innehåll och sökmotoroptimera – som ett sätt att fånga användarna när man inte kan nå ut till dem direkt.
10. Ta vara på digitalbyråers styrka
I dagens snabbföränderliga medielandskap spenderar B2B-företag ökande mängder tid och resurser på att skapa digitala kampanjer. Är det något du känner igen dig i? Det kan vara svårt att hänga med i alla trender och skaffa all nödvändig kunskap, samtidigt som man bedriver sin verksamhet. Men det är precis det som digitalbyråer finns till för. Med sin expertis kan de erbjuda rätt stöd till ditt företag, så att du kan fokusera på det som du kan bäst!
Slutsaserna man kan dra av detta är att det är alltid mycket som händer inom B2B-marknadsföring. Nyckeln till ett lyckat 2023 är att skaffa sig förståelse kring det. Det är kanske ditt nyårslöfte i år? Eller var det ditt löfte förra året? Oavsett så finns vi här för att hjälpa dig med det. Vare sig genom att förse dig med grymma tips eller hjälpa dig bygga din nästa lyckade kampanj.