I det digitala reklamlandskapet som utvecklas innebär att ligga i framkant att anamma innovativa strategier. Google Ads går i spetsen för denna förändring med introduktionen av Demand Gen-kampanjer, ett format som är skräddarsytt för moderna sociala marknadsförare. Dessa kampanjer utnyttjar artificiell intelligens för att optimera och distribuera annonsörers video- och bildtillgångar över olika Google-plattformar, inklusive YouTube, YouTube Shorts, Gmail och Discover.
Forskning understryker effekten av sådana kampanjer, där 91% av konsumenterna uppges vidta åtgärder när de upptäcker nya produkter eller varumärken i Google-flöden som Discover eller Gmail. Demand Gen-kampanjer är utformade för att förstärka denna effekt, genom att använda de bäst presterande tillgångarna för att engagera användare över visuellt rika, underhållningscentrerade kontaktpunkter. Integrationen sträcker sig över 3 miljarder användare varje månad, och erbjuder en expansiv räckvidd för varumärken som syftar till att fängsla publiken när de streamar, rullar och ansluter online.
En anmärkningsvärd egenskap hos Demand Gen-kampanjer är dess konstruktionsflöde, vilket förenklar processen att importera högpresterande bild- och videotillgångar till Google Ads. Detta strömlinjeformade arbetsflöde gör det också möjligt för annonsörer att förhandsgranska hur dessa tillgångar kommer att se ut innan de lanserar kampanjerna. Dessutom kan annonsörer utöka sin räckvidd utanför befintliga kunder genom lookalike-segment, vilket förbättrar kampanjens relevans genom att para ihop skräddarsydda annonsmaterial med nya målgruppssegment baserat på befintliga målgruppslistor.
Kampanjerna är smart designade för att sporra de önskade åtgärderna vid lämpliga tillfällen. Genom att optimera för omvandlingar och använda budgivning med Maximera klick kan annonsörer skapa djupt relevanta kampanjer i linje med deras mål. De kan till exempel leda till konverteringar med befintliga kunder genom att erbjuda rabatter på nya produkter eller skapa efterfrågan bland nya lookalike-publikum med specialerbjudanden för att gå med i varumärkets prenumerationsprogram.
Tidiga alfatestare av Demand Gen-kampanjer har redan sett framgång, vilket markerar en lovande start för detta innovativa reklamformat. Med betaversionen planerad till augusti är reklamgemenskapen full av förväntan, ivriga att utforska potentialen i Demand Gen-kampanjer för att uppnå överlägsen engagemang och omvandlingsfrekvens.
Tillkomsten av Demand Gen-kampanjer på Google Ads är ett bevis på den ständiga utvecklingen av digital reklam. Genom att utnyttja kraften i AI och den omfattande räckvidden av Googles plattformar, är Demand Gen redo att omdefiniera reklamstrategier och främja djupare kopplingar mellan varumärken och konsumenter i den digitala sfären.